« Il était une fois…. Oui, je sais toutes les histoires commencent par il était une fois ! » – Pierre et Le Loup, Prokofiev.
Les histoires, contes et autres fables, sous couvert d’un beau récit, ont toujours une portée morale destinée à éveiller et éduquer nos chers bambins.
Aujourd’hui, on ne parle plus seulement de contes pour enfants.
Le story telling, ou « conte de faits » signifie littéralement « action de raconter une histoire ». Il s’invite aujourd’hui dans tous les domaines de communication : de la politique au marketing.
De prime abord, on pourrait être sceptique face à ce nouvel outil marketing … qui vise à mieux vendre, voire mieux SE vendre et convaincre ainsi son auditoire.
Quoiqu’il en soit, le story telling est une vérité en communication politique :
Le story telling s’est immiscé dans tous les domaines de notre société, puisque celle-ci est devenue société de communication depuis la fin du XXème siècle.
En savoir plus sur http://zeboute-infocom.com/2015/04/22/le-story-telling-ou-lart-de-raconter-des-histoires/
Ou bien encore dans des domaines plus inattendus tels que les ressources humaines ou les DRH
Vu par certains comme un énième gadget, le storytelling a néanmoins convaincu de nombreuses entreprises du luxe. Grandes marques de cosmétiques et griffes de mode l’utilisent pour améliorer diverses interventions orales.
En savoir plus sur http://business.lesechos.fr/directions-ressources-humaines/management/developpement-personnel/0204003547213-le-storytelling-un-outil-valide-par-les-drh-106356.php
L’audiovisuel permet de décupler la force du message véhiculé par le story telling. D’ailleurs les publicitaires et annonceurs ont bien compris qu’il était le moyen idéal pour transmettre les valeurs et discours de leurs marques. Ci-après un exemple, pas tout jeune, mais particulièrement réussi pour Canal +.
Comme le dit si bien le scénariste américain, Robert Mc Kee : «les histoires sont la monnaie d’échange des rapports humains ».
Alors quoi de mieux que l’audiovisuel pour mettre en images une belle histoire ? Les auteurs, scénaristes et autres talents que sont les réalisateurs, chef opérateurs ou encore comédiens sont les meilleurs ambassadeurs du storytelling.
Mieux encore, les nouvelles technologies de l’image (Réalité Virtuelle, Vidéo 360 VR…) contribuent efficacement à renforcer la notion de storytelling :
Le coût d’un documentaire en réalité virtuelle freine le développement de ce nouveau format.
En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/021762078426-une-nouvelle-forme-de-storytelling-pour-les-medias-1206524.php
Alors véritable outil de vente ? Machine à rêve ?
Machine à rêve, certainement, celle qui vous raconte une histoire, celle qui nourrit votre imagination, celle qui provoque l’empathie, celle dont l’efficacité n’est plus à démontrer.
Moyen de communication ancestral remis au goût du jour grâce aux nouvelles technologies, le storytelling, sublimé par une belle mise en image, est un subtil allié pour faire passer nos messages.
Pierre Plantureux pierre@wlfprod.fr 0662078914
Envie d’en savoir plus ?
Je vous renvoi vers le site de Stéphane Dangel, spécialiste du Storytelling : http://storytelling.over-blog.fr
https://fr.wikipedia.org/wiki/Storytelling (technique)